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电商加码洋货与土特产 大数据打造年货私人定制
发布时间 : 2017-01-07 17:54
    鸡年春节步入倒计时,各大电商平台年味渐浓。日前,天猫、京东、1号店等各大电商平台相继宣布启动“年货节”,猴年最后一役大幕正式拉开。记者注意到,今年“年货节”除了满减、团购、秒杀等打折促销常规性动作,电商们还分别拿出了大数据、直播等新武器,借助“新零售模式”打造特有年味。
    
    今年年货节迎来升级换代,各大电商平台纷纷加码洋货比重。天猫年货节推出全球恭贺中国年,京东年货节要让品质洋货带回家,苏宁超级年货节则是以“洋”“潮”等为主题。
    
    杜女士在某电商平台年货节上发现,波士顿活龙虾正在做爆款主推活动,规格450克到560克/只,原价178元,现价158元。在产品介绍中写道:鲜动活鲜,不活包赔,为了保证鲜活,每周发一次货。杜女士告诉记者,与往年只能买到进口冰冻海鲜不同,现在很多进口海鲜可以买到鲜活产品。法国活面包蟹600克到800克/只,150元就可以买到,而新西兰的青口贝、法国的牡蛎,也可以买到空运的现货产品。
    
    “根据消费者往常的搜索记录,描绘出用户画像,通过对消费者品类搜索频率分析,精准推送相应的店铺,这种以消费者个体为中心的推送,让其更有归属感。”某平台相关负责人表示,今年年货主打全球化口碑好货,以波士顿龙虾为例,是以大数据技术挖掘近两年平台沉淀的用户评价数据库进行筛选,有针对性地向用户推送促销商品。
    
    除了世界的还有地道的乡村土产,今年多家电商用直播打造网红土特产。“重庆‘村红’通过直播能在5秒内瞬间卖掉4万个土鸡蛋。土货直播能够让消费者‘进村赶集’,消费者跟随镜头到田间地头,一边看到农家土货采集过程一边下单购物,这种身临其境的全新购物模式能帮助土特产快速直达消费者。”某平台方面相关负责人表示,今年农村年货节将会结合网络直播,推出12场“村红直播”,跟随镜头深入田间地头,看到原汁原味的农家土货采集过程。
    
    对于今年年货节借助的“新零售模式”,中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,“消费者的需求越来越个性化,一股脑儿的盲目推送只会引来消费者的反感,用户体验不好,难以留住消费者。无论是大数据还是直播,都是要让消费者体验到‘为其定制’的优越感。此次年货大战,也将为以新零售模式在新一年的发展路径探路。”
    
 
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